海信称与姆巴佩无商业合作

海信称与姆巴佩无商业合作

海信官方就外界关注的合作事宜作出回应，明确海信和姆巴佩本人不存在任何直接代言以及商业合作关系，同时说明海信与皇家马德里俱乐部的合作范围限定在西班牙地区，在中国市场没有相关合作安排。海信还表示，在相关舆论事件出现后，企业已经通过正式邮件向皇马俱乐部高层传递自身立场，皇马方面也给予回复，称会重视这件事并开展内部核查。

在体育营销领域，品牌赞助的边界划分是十分重要的一环，不少品牌会按照不同国家和地区设置独立的赞助协议，区分俱乐部合作与球员个人代言，以此厘清权责范围。品牌方和球队的合作协议，并不自动等同于和队内球员个人建立商业绑定，这也是国际体育商业合作里通行的规则，能够帮助品牌合理管控合作当中的各类风险。

国内不少企业在开展海外体育营销的时候，都会提前做好合作条款的约定，清晰划定合作区域、合作对象以及宣传使用范围，依托成熟的商业机制保障自身品牌形象。体育赞助是品牌全球化传播的方式之一，企业在选择合作对象时，也会持续关注合作方的言行，维护品牌自身的价值与口碑。

【数据来源】

[2026-10-28] 海信回应与姆巴佩合作事宜 大象新闻

[2026-10-28] 海信向皇马发函表达立场 新京报政事儿

[2026-10-28] 海信说明和皇马合作区域范围 齐鲁壹点

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