hellokitty 侵权事件

国内近期连续多起 Hello Kitty 知识产权侵权事件被公开通报，权利主体三丽鸥股份有限公司依托商标权、美术作品著作权两条权利路径开展维权，侵权主体大多是小型加工厂、电商商家、线下文具门店，主要行为是在童装、伞具、文具、箱包等商品上，未经授权印刷 Hello Kitty 原版形象或是经过小幅改动的近似图案，案件由市场监管局、海关、人民法院分别处理，分为行政查处、民事诉讼、刑事追责三大类。

深度解析来看，这类侵权案件在判定上分为商标侵权和著作权侵权两个方向，商标侵权重点比对标识，看使用场景、商品类别会不会让消费者混淆商品来源；著作权侵权采用接触加实质性相似标准，就算商家修改蝴蝶结颜色、微调线条，只要保留圆脸、标志性五官等核心识别特征，普通大众一眼就能联想到 Hello Kitty，就会被认定侵权。行政案件占这类纠纷的绝大多数，监管部门查实之后，一般会责令停止生产销售，没收销毁侵权货品、印花模具，再结合经营金额处以罚款；民事维权案件由三丽鸥委托知识产权代理机构发起诉讼，不少商家选择协商赔付和解、签署不再侵权承诺书来撤诉，协商不成的由法院判决赔偿损失；对于大批量产销、涉案金额达到刑事标准的，会按照假冒注册商标相关罪名追究刑事责任。同时海关口岸也是侵权高发环节，跨境出口的侵权货物会被海关截获没收。很多中小经营者存在简单改图就能规避侵权的误区，从公开判例来看，小幅修改很难脱离实质性相似的认定。

相关延伸方面，想要合法商用 Hello Kitty 形象，必须向三丽鸥官方授权渠道提交申请，签订书面许可协议，约定使用品类、时间和地域范围。个人单纯临摹、自己欣赏的非商用行为，一般不会认定侵权，但是一旦用于售卖、批量印制、直播带货，就落入侵权范畴。随着国内 IP 知识产权保护力度持续加大，卡通形象侵权案件的查处频次不断上升，文创、服装、礼品行业的商家，在产品投产之前建议提前做知识产权检索，降低侵权风险。

【数据来源】

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免责声明：本文仅针对 Hello Kitty 相关侵权事件进行科普解读，每一件侵权案件的侵权认定、处罚金额、结案方式，以行政机关处罚文书、法院生效裁判文书为准，不构成专业法律意见。