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中国半数企业已经出海 出海成为企业重要增长引擎

缪毅玲
导读 【中国半数企业已经出海】7月6日,中欧国际工商学院举办的“第六届中国创新营销论坛”上,发布了《2023年中国首席营销官调查报告》,分析了...

【中国半数企业已经出海】7月6日,中欧国际工商学院举办的“第六届中国创新营销论坛”上,发布了《2023年中国首席营销官调查报告》,分析了当前及未来营销领域的主要趋势。如,2023年营销费用阶段性压缩,2024年企业将加强营销投资破“卷”;数字营销主战场地位巩固,微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台;市场营销正在从增长回归职能的基本面,品牌投资不断加强。

出海方面,《报告》分析到,出海是中国企业的重要增长引擎,半数企业已经出海;中国企业出海朋友圈不断扩大,东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市场,人才、文化与合规是中国企业出海的长期命题。复旦大学经济学院教授兰小欢指出,中国产品链出海是大趋势所趋,中国企业家需建立起企业撬动产业链的核心竞争力;同时,中国企业需要以中国优势整合亚太生产资源,打造生产型和商贸型并举的产业链主,发挥柔性灵活生产与产业链规模效应,才能实现弯道超车。