【暑期文旅市场火热开局】进入7月份，文旅市场迎来暑期旺季，亲子出游、学生结伴出游的需求显著增长，推动文旅消费持续升温。与此同时，文旅上市公司不断丰富优质产品供给，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验，进一步激发了暑期旅游的消费活力。

暑期文旅消费火热

多个旅行平台数据显示，暑期期间，历史文化名城、博物馆、古迹遗址等成为热门打卡地。游客通过参观展览、参与文化活动等方式，深入了解当地的历史文化和风土人情。其中，北京、南京、西安、洛阳等地历史文化资源丰富，成为暑期旅游的热门目的地。

“随着暑期到来，宋城演艺旗下各个景区陆续迎来观演热潮。”宋城演艺董秘赵雪璎在接受《证券日报》记者采访时表示，其中，《西安千古情》热度高达一天上演15场。为满足游客的观演需求，西安千古情景区在拥有3200座的1号剧院的基础上，开放了2500座的2号剧院，实现同一时段可同时容纳五六千名观众观看《西安千古情》的演出，提升黄金时间的接待能力和经济效益。

宋城演艺旗下景区相继进入旺季模式，正是暑期文旅市场火热开局的一个缩影。

美团发布的数据显示，7月份以来，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》称，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

东华大学客座教授潘俊向《证券日报》记者表示：“暑期文旅市场的红火开局创造了良好的消费氛围，提振了市场信心，也吸引更多的投资者关注，有助于文旅企业的资本运作和业务扩展，使文旅企业更有信心应对挑战。”

暑期文旅市场热度持续高涨，也考验着热门旅行地的承载力。据了解，已有多地文旅部门发布了加强基础设施建设、提升服务水平、优化旅游环境等措施，努力为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。

财经评论员、传播星球App专家张雪峰向《证券日报》记者表示：“暑期文旅消费的增长在直接带动旅游业发展的同时，还能促进餐饮、住宿、交通、零售等相关行业的繁荣，从而拉动整体经济增长，有助于促进就业、改善民生。”

文旅产品供给持续丰富

文旅市场的升温，使得文旅上市公司更加积极创新产品供给，多元化的产品在丰富消费者选择的同时，也为文旅市场注入巨大活力。

据了解，宋城演艺持续创新打造高品质演艺作品，不断夯实“千古情”主秀的核心竞争力，坚持传统文化和时尚潮流的共生发展，并通过主题活动的举办推动客群结构进一步年轻化、多样化。

据赵雪璎介绍，《三峡千古情》近日已开放探营，作为宋城演艺在全国的第十三台“千古情”，其填补了湖北省大型旅游演出项目的空白，将成为展现三峡历史文化的一张文旅名片。

祥源文旅相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“近期，公司旗下各景点开展了不同的线路游。例如，安徽齐云山度假区推出了‘来齐云山做逍遥客’文旅活动，让游客在领略自然风光的同时沉浸式体验徽州文化，进一步完善公司休闲度假旅游产品体系，实现从观光游览产品向休闲度假旅游体验产品的转变。”

“文旅上市公司需高度关注市场需求，注重创新研发，不断推出新的文旅产品及服务，满足消费者不断变化的需求。同时考虑品牌建设，塑造良好的品牌形象和口碑，提高消费者忠诚度。”北京通州旅游行业协会秘书长杜山川对《证券日报》记者表示，此外，还应进一步提升服务质量和效率，包括提高景区基础设施、环境、安全水平，为游客提供便捷预订、支付、出行、导览服务。在此过程中，大数据、人工智能将成为提升出行体验和管理效率的重要抓手。

上述祥源文旅负责人表示，公司将通过数智化进一步提升文旅消费体验度、互动性和智能化，聚焦用户满意度和运营效率，全面推动公司战略升级，赋能行业发展。