海信回应与皇马合作

海信回应与皇马合作

海信就和皇家马德里的赞助合作对外作出回应，明确海信和姆巴佩本人没有直接代言以及商业合作，海信与皇马的合作范围只限定在西班牙地区，在中国市场不存在相关合作。事件发生之后，海信已经通过正式邮件向皇马俱乐部高层表达谴责，严肃表明自身立场，皇马方面也已经回函，告知海信会重视这件事情并且开展内部核查，海信方面表示会持续跟进后续相关进展。

海信和皇马的合作在很早之前就已经对外官宣，海信是皇马历史上首个中国家电品牌赞助商，这份赞助协议本身带有地域划分，并不覆盖国内市场，很多网友容易混淆俱乐部赞助和球星个人代言这两种不同的商业形式，俱乐部层面的合作，不等于品牌和队内球员单独绑定商业关系。海信此次回应，一方面厘清合作的地域边界，另一方面也清晰传递企业自身态度，在对外开展海外体育营销的同时，坚守自身立场，维护应有底线，这也是国内出海企业在海外商业合作当中的一种处理思路。体育赞助本身是海信全球化品牌布局当中的一环，借助海外顶级赛事、俱乐部资源，在当地市场提升品牌曝光，这类区域性赞助模式在很多出海企业当中都比较常见，合作的条款、落地场景都会提前在合同当中明确划定范围。

体育营销是品牌拓展海外市场的方式之一，而海外体育领域的各类舆论事件，常常会连带影响合作的赞助商，国内出海企业在选择这类合作的时候，都会提前设置相关风险处置机制。大家在了解相关新闻的时候，可以区分俱乐部合作、球员个人代言两个不同的商业主体，避免将二者的商业关系混为一谈，后续如果合作出现新的变动，海信会及时对外发布信息，大家可以留意官方渠道发布的通告。

【相关 FAQ】

问海信在中国国内有没有皇马相关宣传合作？

答海信表示和皇马的合作仅限西班牙地区，国内没有对应的合作安排。

问海信是否和姆巴佩签了代言合同？

答海信明确说明，和姆巴佩本人不存在任何直接代言或者商业合作。

【数据来源】

[2026-10-28] 海信回应与皇马合作 仅限西班牙地区 大象新闻

[2026-10-28] 海信回应与皇马合作 新浪财经

[2026-10-28] 姆巴佩相关物料下架 界面新闻

免责声明本文仅供信息参考，不构成商业判断依据，海信与皇马合作的后续变化，请以海信官方发布的公告为准。