“湘超”陷冠名商权益争议

“湘超” 陷冠名商权益争议

2026 赛季湘超联赛近期因为冠名相关的商业权益划分问题引发广泛讨论，珍酒湘窖作为赛事官宣的联赛总冠名方，提出联赛总冠名权益具备唯一性，并不存在线上和线下拆分冠名的说法，而赛事转播栏目合作方湖南经视表示康巴赫属于转播节目的独立冠名，二者分属不同合作体系、互不冲突，不同主体的说法差异，让这场草根足球赛事的商业合作规则进入大众视野，不少观赛球迷在直播过程中，也因为画面内品牌露出较多，对赛事总冠名归属产生了混淆。

这场争议的核心，在于赛事主体冠名权和转播栏目冠名权的边界界定，也是地方业余足球赛事商业化发展过程里很典型的问题。湘超作为热度持续走高的省级民间足球赛事，搭建了多层级的招商赞助体系，联赛组委会负责赛事本体的冠名招商，转播平台则单独对直播栏目进行商业合作开发，两套合作协议对应的权益范围、露出场景、排他条款并不一样。在过往很多体育赛事运营案例当中，赛事冠名和转播栏目冠名都可以分开招商，但前提是合同条款清晰、对外宣发做好区分，避免给观众造成认知误导，各方目前也都保持理性沟通，没有采取过激的维权方式，大家都认可企业出资助力湖南草根足球的正向价值。

湘超这几年的出圈，让省内各地业余足球有了展示的舞台，也吸引越来越多本土和省外企业愿意投入资源扶持民间足球。这次冠名权益争议，也给国内众多正在成长的地方草根足球联赛提供了参考，想要长久稳定地做好赛事商业化，就需要在前期签约阶段细化权益清单，明确不同赞助层级的露出渠道、对外宣传口径，把独家、排他相关的约定写清楚。合理清晰的商业规则，既能保护赞助商的合法权益，也能维护赛事口碑，让更多企业愿意持续投入，推动基层足球环境稳步向好发展。

【数据来源】

[2026-10-29]（赛事总冠名被 “抢镜头” 2026 “湘超” 陷冠名商权益争议）财联社

[2026-10-28]（湘超冠名风波持续发酵，各方阐述合作边界）新浪新闻

[2026-10-27]（湘超赞助规则引讨论，地方足球商业化如何厘清权益）搜狐体育

免责声明本文仅为新闻资讯客观解读，各方权益划分最终以签署的正式合作合同为准，事件后续进展以赛事组委会、合作企业官方发布信息为准。