超市给姆巴佩代言饮料贴红牌清库存

超市给姆巴佩代言饮料贴红牌清库存

河南折扣牛连锁超市针对东鹏饮料旗下印有姆巴佩形象的补水啦电解质水，采用定制贴纸遮挡瓶身上姆巴佩头像的方式进行销售清库存，贴纸上印有品牌创始人亮红牌的画面以及相关标语，门店工作人员确认贴纸由公司统一印制，商品维持原有售价，没有降价促销。在东鹏饮料官宣和姆巴佩终止合作之后，多数大型商超选择下架封存、退回这批货品，而折扣牛采用贴纸遮挡形象的方式，成为终端渠道处理这批库存的另一种方案，相关画面在社交平台传播后引发广泛讨论。

从行业现实情况来看，这批饮品本身不存在食品安全问题，品牌方没有启动产品召回，大量已经配送到门店的货品积压在零售终端，不同商超根据自身供应链条件选择差异化处置方式。大型连锁商超拥有成熟的退货通道，可以和供应商协商退回处理，而部分中小零售商家很难完成批量退货，直接丢弃又会造成物资浪费，贴纸遮挡形象就成为兼顾立场、减少损耗的折中办法。这张带有亮红牌动作的创意贴纸，也贴合足球赛场的意象，清晰传递门店的态度，同时保留饮品本身正常售卖的属性，区分了商品本身和代言人之间的关联。这件事也折射出品牌在代言人舆情风险爆发之后，下游零售端普遍会面临的库存处置难题，舆情风险传导到整条销售链路，带来额外的处理成本。

这次门店的处置方式，也让行业再次关注品牌代言人风险管控的细节，品牌在和代言人解约之后，除了撤掉线上广告、停止新物料投放，存量带代言人形象包装货品的后续方案，一直是行业比较棘手的环节。对于消费者来说，饮品本身品质没有变化，是否选择购买属于个人自主决定，而不同商超采取下架退货或者遮挡售卖两种路径，也体现零售主体在合规、立场、经营成本之间做出的权衡。后续行业也在讨论，未来品牌签约代言人时，可以提前在合作协议中约定出现舆情问题后存量包装的处理权责，降低整条供应链的损失。

【数据来源】

[2026-11-08]（超市给姆巴佩代言饮料贴红牌清库存）中华网

[2026-11-08]（# 超市给姆巴佩代言饮料贴红牌清库存 #）福州日报微博

[2026-11-07]（为清 “补水啦” 库存，河南一连锁超市贴老板头像遮挡姆巴佩）极目新闻

[2026-11-07]（折扣牛门店贴纸遮挡姆巴佩形象清库存，不打折销售）大河报

免责声明本文资讯整理自媒体公开报道，不同商超对于涉代言人包装商品的处置方案各不相同，相关商品品质、销售规则以各门店现场说明为准。