进博会上的“运动经济”观察

我先联网核实今年进博会体育与运动消费相关内容的最新情况。

已核实：第九届进博会 11 月 5 日至 10 日在上海举行，新华社 11 月 8 日刊发《创新力、体验感、潜力场 —— 进博会上的 “运动经济” 观察》，多家媒体也同步报道了运动品牌的参展情况。

进博会上的 “运动经济” 观察

11 月 5 日至 10 日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。行走在 “四叶草” 展馆里，运动元素的存在感比往年更强：消费品展区专门设立体育户外专区，主打 “全民运动场” 概念，装备、服饰、健身器材、赛事、电竞与冰雪装备集中亮相；阿迪达斯把展台从 300 平方米扩到 500 平方米，将 “创新研究室” 整体搬上展台，带来品牌史上首款百克以下的竞速跑鞋 —— 正是这双鞋助力塞巴斯蒂安・萨维成为人类马拉松 “破二” 第一人；连续第七年参展、恰逢进入中国市场 45 年的耐克，以 “下一场 已开场” 为主题，全球首发首展三款应用 Radical AirFlow 技术的产品，并首秀按球风重构的篮球鞋矩阵；lululemon 全球首发 Ventscape 跑步马甲；亚瑟士把二十年入华历程装进一列 “新势线列车”，终点放着北京 2027 年世界田径锦标赛的邀请函；始祖鸟首次站上进博展台，斯凯奇连续第八年赴约并带来竞速跑鞋 AERO ELITE。技术装备展区里，两台全尺寸人形机器人隔台对打乒乓球，旁边排起长队等着上场；乔山健康科技集团搭起约 740 平方米的互动空间，把体测评估、AI 运动咨询、科学训练、运动恢复和健康饮食串成一条完整链路。据国家体育总局数据，2025 年我国 19 至 59 岁居民人均体育消费近 2500 元，较 2020 年增长 38%。

把这些展台放在一起看，能读出三层逻辑。第一层是 “创新下放”：赛场是检验技术的试金石，进博会是新品首发的舞台。阿迪达斯的长距离竞速压缩服强化肌肉与关节支撑，压缩背心降低体表温度保持凉感；耐克的 Radical AirFlow 通过工程化气流结构捕捉并引导空气流向皮肤表面，加速汗液蒸发；lululemon 的跑步马甲则用 “起跑锁热、提速排湿” 的结构回应冷天跑步的真实痛点。这些技术原本服务精英运动员，最终要落到普通跑者的衣柜里。上海体育大学经济管理学院院长李海对此的判断是，中国体育产业的发展速度正在反向影响跨国企业在华的运营节奏，把最前沿产品带到中国，本身就是对市场吸引力的一次投票。第二层是 “体验前置”：品牌不再只摆货架，而是搭运动场。机器人陪打乒乓球、冠军带练引体向上、动感单车团课轮番开场，消费者先在展台上出汗，再决定要不要买单。体验区的热度就是消费热情的缩影 —— 乔山 2022 年首次参展就在现场签下总额超 5 亿元的合作意向协议，其中国区总部执行长李永楷却说，进博会上重要的收获不只是订单，而是与整个中国市场携手共进。第三层是 “本土纵深”：阿迪达斯在华销售产品中超过 65% 由本土团队设计，其中 25% 已进入全球销售网络；去年进博会亮相的新中式夹克由上海团队设计，在北美上线 27 分钟售出 1.2 万件，成了 “反向带货” 的样本；耐克把云南雨崩的气候与地形条件写进 ACG 云南徒步系列的设计参数；亚瑟士则明确中国已是其全球第四大市场，把 2027 年定义为 “YEAR OF CHINA”。本土化不再是口号，而是设计权、决策权、创意权的实际迁移。

从产业视角看，“运动经济” 在进博会上呈现出三个可观察的方向。其一是体育消费的结构在变：从买一件装备，转向买一次体验、一套服务、一段可持续的关系。始祖鸟把 ReBIRD 修复工坊搬进展台，技术人员现场演示破损硬壳的修复流程，核心展品 Sperro SV 夹克搭载数字产品护照 —— 高端户外品牌开始把 “卖装备” 延长为 “卖服务与循环”。其二是赛事与展会的联动更紧：亚瑟士近年持续牵手扬州半程马拉松、成都世遗马拉松、中国田径协会 10 公里精英赛，把展台终点的 2027 年北京世锦赛邀请函变成下一个增长周期的起点；米其林旗下生活时尚业务也带着骑行户外服饰亮相法国馆，赛事周边与骑行场景正在成为新的供给入口。其三是首发经济正在形成 “展台 — 货架” 的闭环：耐克 Radical AirFlow 的两款鞋将于明年 6 月在中国上市，专为中国跑者首赛需求打造的 Nike Swooshfly 明年 2 月率先在中国上架，lululemon 的 Ventscape 跑步马甲则定在 12 月 8 日落地。观众在展馆里看到的东西，几个月后就能在门店和赛道上遇到，这种确定性是进博会区别于普通展会的地方。值得一提的是，体育户外专区的展品范围已经不止于鞋服：电竞赛事、冰雪装备、健身器材、户外露营都被纳入同一条展示链，背后是 “体育 +” 跨界合作的现实需求。当运动成为生活方式的一部分，围绕它生长出来的装备、内容、服务、旅行、社交，也就自然构成了一个更大的市场。进博会只是把这个市场在一个时间点上集中展示出来，真正的增长还要落到每一次跑步、每一场比赛、每一个愿意为体验付费的普通人身上。

【数据来源】

[2026-11-08]（创新力、体验感、潜力场 —— 进博会上的 “运动经济” 观察）新华网

[2026-11-08]（ECO 品牌周报｜Vol.7（11.2-11.8））体育产业生态圈

[2026-11-08]（体育巨头齐聚进博会，他们在寻觅什么？）新浪财经

[2026-11-06]（耐克第七年亮相进博会：全球创新首发 本土共创成势）中国新闻网

【免责声明】

本文依据上述公开报道及展会官方公开信息整理撰写，展台面积、首发产品、企业与机构表述均来自媒体公开报道，体育消费数据引自国家体育总局公开统计，仅作信息传播参考。展品上市时间、活动安排以品牌与主办方官方发布为准；如与官方信息存在差异，以官方发布为准。若涉及版权或内容异议，可联系删除处理。