补水啦终止与姆巴佩合作

补水啦终止与姆巴佩合作

补水啦官方账号于 10 月 27 日发布声明，宣布即日起终止与足球运动员基利安・姆巴佩的全部合作，品牌方在声明中表明坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。补水啦为东鹏饮料集团旗下电解质饮品品牌，本次声明与母公司东鹏饮料集团同步对外发布，相关合作物料也已经启动清理工作。本次合作终止事件的导火索是姆巴佩近期在采访中发表涉华不当言论，相关言论流出后在网络平台快速引发讨论，体育媒体平台也第一时间发布提示，指出相关发言伤害国内民众情感。

本次代言合作是补水啦在今年 4 月正式官宣，品牌希望借助姆巴佩在全球足坛的影响力，打开电解质饮品赛道的市场空间，同时借力足球赛事场景传递补水产品的定位，合作落地之后，相关宣传陆续登陆线上社交平台、线下商超以及城市户外广告渠道，从签约到解约，整个合作周期仅有半年左右。对于消费品牌而言，选择海外体育明星代言，本身就伴随着舆情方面的不确定性，品牌在看重明星流量价值的同时，也需要守住价值底线，在出现触碰大众情感底线的情况时，快速做出处置，这也是不少国内品牌在跨国代言合作中形成的处置共识。

在补水啦官宣解约的同一时段，还有其他合作品牌同步下架姆巴佩相关宣传，形成联动处置。姆巴佩作为世界足坛关注度较高的球星，一直是众多品牌争取合作的对象，本次事件也给行业带来参考，品牌后续开展海外代言人合作时，会更加重视前置背景与价值观风险筛查。目前姆巴佩本人以及其所属俱乐部，暂未针对本次舆论争议发布回应，市场也持续关注后续相关动态，国内消费者对于品牌坚守立场的表态也保持着较高关注度。

【数据来源】

[2026-10-27]（东鹏饮料、补水啦终止与姆巴佩合作）21 财经

[2026-10-27]（东鹏饮料官宣终止与姆巴佩全部合作 多家品牌连夜撤下宣传物料）新浪财经

[2026-10-27]（东鹏饮料集团终止与姆巴佩合作）中国经济网

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