厉娜是绝味食品“新救星”吗

厉娜是绝味食品 “新救星” 吗

芒果 TV 综艺《后会友期》里厉娜与许飞的一段怀旧对话出圈，话题带动绝味鸭舌热度快速攀升，国内多地门店鸭舌出现断货情况，绝味顺势官宣厉娜为品牌鲜推官，上线同款鸭舌套餐，引发市场讨论厉娜以及这波流量能否成为绝味食品的新突破口。本次热度源自节目里二人聊起早年超女时期分享鸭舌的回忆，厉娜确认品牌之后，绝味迅速跟进互动，借助大众的怀旧情绪完成一次轻量化的热点营销，线上平台相关套餐短时间内订单激增，品牌话题搜索量大幅上涨。

这一次出圈给绝味带来短期流量与单品销量提升，但行业分析认为，单次热点营销难以直接改变企业长期经营基本面，并不等同于找到了稳定的增长解药。本次热度集中在鸭舌这一款单品，消费行为里怀旧情绪占比较高，属于情绪驱动型的短期消费，后续能否转化为持续复购的长期客群，还需要持续观察。绝味食品长期的增长根基，依然依靠全国门店网络运营、供应链稳定管控、新品持续研发以及全品类产品的均衡销售，品牌团队也在借本次热度，同步优化门店备货、线上套餐运营，把短期流量当作品牌沟通的窗口，而不是单一的业绩抓手。

在休闲卤味赛道竞争日趋激烈的环境下，品牌借综艺、社交话题出圈已经成为常见的营销方式，这类热点事件可以快速拉近品牌和年轻消费者的距离，激活大众对老牌卤味品牌的关注度。行业里不少食品品牌都在尝试抓住综艺、短视频话题红利，但是流量红利具备时效性，想要长久稳住市场份额，依旧需要回归产品品质、口味迭代和门店服务。绝味本次灵活接住热点的运营方式，也为传统连锁食品品牌的社交营销提供了可供参考的样本，在合适的时机温和玩梗，兼顾品牌调性与消费者好感。

【数据来源】

[2026-11-03]（一根鸭舌带来 “泼天富贵”，绝味食品有了 “新救星”）澎湃新闻

[2026-11-03]（绝味的鸭舌卖断货了，厉娜）界面新闻

[2026-11-03]（一句话带火鸭舌！厉娜从婉拒到合作，绝味全国补货中）新浪财经

[2026-11-02]（绝味鸭舌走红，多地门店售罄）中华网

免责声明本文仅为行业资讯梳理，流量带来的销售变化、企业经营走向以绝味食品官方公告和财报数据为准，营销效果不代表企业未来业绩承诺。